Os princípios centrais de uma mensagem política que tenha êxito, são: clareza, concisão, veracidade, relevância, apelo emocional e consistência. Uma mensagem política concreta deve ser compreendida facilmente por seu público-alvo, ser imediatamente identificável em relação à sua essência, ser verdadeira, refletir questões que importam aos eleitores, criar um laço emocional e ser coerente com as demais plataformas utilizadas.
Para isso, o político precisa ter consciência de qual é o seu estilo. Somente assim, seu comportamento e suas atitudes soarão naturais e confiáveis. Carnege (2023) , no livro Como falar em público e encantar pessoas, sugere que se faça uma autoavaliação para conhecer-se a si mesmo. Você é extrovertido? Gosta de contar histórias? É estilo mais formal? Compreendendo verdadeiramente o seu estilo, ficará mais fácil alinhar um discurso e uma linha de comunicação pública em direção ao público-alvo, no caso, os cidadãos. Ainda segundo ele, uma boa maneira de pensar nessas questões é observar oradores conhecidos que eventualmente admire, por exemplo, políticos que entraram para a história Winston Churchil. No Brasil, um político comumente citado como exemplo de orador e de personalidade é Ulisses Guimarães.
Isso faz tanto sentido atualmente que, em tempos de comunicação via redes sociais, o político precisa ter obrigatoriamente um estilo, uma personalidade e mais, um pensionamento claro sobre as mais variadas pautas que emergem dia após dia na mídia. O Brasil está radicalmente dividido e, o político que não tem lado ou opinião formada e clara, não será assimilado por nenhum espectro político. Diante disso, conhecer quem é você nessa arena e qual mensagem deseja transmitir, é necessário, é mais- é existir e ser notado.
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